يکي از حياتي ترين اعمال در ديجيتال مارکتينگ، تحقيق کلمات کليدي است. استفاده از کلمات کليدي مناسب مي تواند سايت شما را به صفحه اول گوگل برساند و استفاده نادرست از آن مي تواند به شدت به رتبه وبسايت شما لطمه بزند.
شما با تحقيق در مورد کلمات کليدي حيطه کاري خود، علاوه بر اينکه سئو وبسايتتان را تقويت مي کنيد شناخت بيشتري نيز از جامعه هدفتان و علايق آنها پيدا مي کنيد. هدف اصلي تحقيق کلمات کليدي جذب افرادي است که به دنبال محتوا و محصول يا خدمت شما هستند. با تحقيق در مورد کلمات کليدي حتي مي توانيد تغييرات در بازار را پيش بيني کنيد و واکنش مناسب نسبت به آن نشان دهيد.
براي اين کار ابتدا بيابيد که کدام وبسايت ها از کلمات کليدي مورد نظر شما استفاده مي کنند. تا به حال به تبليغات گوگل دقت کرده ايد؟ بسياري از اين تبليغات در حال استفاده از کلمات کليدي ارزشمندي هستند که براي قرار گيري در نتايج صفحه اول گوگل به شکلي طبيعي (Organic) بايد مسيري سخت و طاقت فرسا را طي کرد چرا که اين کلمات کليدي بيشترين قدرت را در جذب مخاطب و مشتريان بالقوه دارند.
شما مي توانيد در گوگل ادوردز (Google Adwords) يا بينگ ادسنتر (Bing Adcenter) از کمپين هاي نمونه براي تحقيق کلمات کليدي استفاده کنيد.
اگر وبسايت شما در يک کلمه کليدي خاص رتبه اي کسب نمي کند، مي توانيد براي ارزيابي اينکه اين کلمه کليدي چقدر مي تواند براي شما موثر واقع شود، ترافيک آزمايشي بخريد و آن را مورد تست قرار دهيد. براي اينکار در گوگل ادوردز Exact match را انتخاب کنيد و ترافيک را به سمت يکي از صفحات سايتتان هدايت کنيد و معيارهاي Impresseions و نرخ تبديل (CTR) را روي 200 تا 300 کليک اندازه گيري کنيد.
سرمايه گذاري روي کلمات کليدي که 5000 بار يا حتي 500 بار در روز جستجو مي شوند به نظر فوق العاده مي آيد اما در واقعيت، اين جستجوها حداکثر فقط 30% از کل جستجوهاي انجام شده در فضاي وب را تشکيل مي دهند و 70% باقي مانده را کلمات کليدي طولاني (Long Tail Keywords) تشکيل مي دهند. اين نوع کلمات کليدي شامل صدها ميليون جستجو يکتاست که شايد روزانه دفعات کمي جستجو شوند اما در مجموع، اکثريت جستجوهاي فضاي وب را تشکيل مي دهند.
اين کلمات کليدي نرخ تبديل بهتري نسبت به کلمات کليدي کوتاه دارند چون افرادي که از اين کلمات کليدي استفاده مي کنند، احتمال خريد بيشتري نسبت به سايرين دارند. براي مثال فردي که کلمه کليدي “قيمت هاست لينوکس ايراني” را جستجو مي کند به طور حتم از فردي که کلمه “هاست” را جستجو مي کند احتمال خريد بيشتري دارد.
براي درک بهتر ميزان جستجو اين کلمات کليدي، يک نمودار تقاضاي جستجوي کلمات کليدي وجود دارد که در تصوير زير مشاهده مي کنيد.
به نظرتان اطلاعات موجود در نمودار بالا را به چه صورت مي توان بدست آورد؟ با کمک ابزارهايي مانند Google Trends، Google Adwords Keyword Planner Tool و Microsoft Bing Ads Intelligence مي توان چنين اطلاعاتي را جمع آوري کرد. البته ابزارهاي ديگري هم مثل Moz Keyword Explorer يا Wordtracker وجود دارند که اين ابزارها ميزان جستجو کلمات کليدي مورد نظر را به همراه ميزان ترند (Trend) شدن اين کلمات را در اختيار کاربران مي گذارند که البته استفاده از اين دو ابزار رايگان نمي باشد.انتخاب کلمه کليدي مناسب
مي توان گفت گوگل کيورد پلنر يکي از بهترين ابزارهاي براي شروع کار مي باشد. اين ابزار علاوه بر نشان دادن ميزان جستجو کلمات کليدي پيشنهادي، نرخ راه اندازي کمپين هاي پولي را نيز به شما نمايش مي دهد.
براي تعيين مقدار جستجو يک کلمه کليدي، بايد نوع (Match Type) را روي Exact قرار دهيد و به دنبال مقدار جستجوهاي محلي بگرديد. توجه داشته باشيد عددي که به شما نشان داده مي شود تعداد کل جستجوهاست و اين يعني تعداد کاربران ورودي به سايت شما عدد بسيار کمتري خواهد بود.
براي اينکه تصميم بگيريم به سراغ چه کلمه کليدي بايد برويم، علاوه بر تحقيق در مورد ميزان تقاضاي کلمه کليدي مربوطه، بايد بدانيم براي رسيدن به رتبه هاي بالا در اين کلمات کليدي چه بايد کرد.
اگر مي بينيد در يک کلمه کليدي خاص (براي مثال رزرو بليط هواپيما)، در صفحه اول گوگل و بالاي صفحه برندهاي بزرگي حضور دارند، بايد بدانيد که براي رسيدن به چنين جايگاهي مسير دشواري را در پي خواهيد داشت.
براي اينکه ميزان اين دشواري را اندازه گيري کنيد، مي توانيد از ابزارهايي مثل SEMrush ،MoZ Keyword Difficulty Tool و KWfinder استفاده کنيد. (در مقاله 10 ابزار تحليل کلمات کليدي در سال 2019 مي توانيد با ابزارهاي بيشتري آشنا شويد.)
KWfinder يکي از ابزارهاي مفيد براي تحقيق کلمات کليدي است. اين ابزار نه تنها ميانگين دقيقي از جستجو کلمات کليدي در يک ماه را نشان مي دهد، بلکه ميزان ترند شدن آن را نيز به همراه ميزان دشواري آن (Keyword Difficulty) نشان مي دهد. مي توان گفت اين ابزار بهترين ابزار موجود براي تحقيق کلمات کليدي است.
اين ابزار علاوه بر مواردي که گفتيم، کلمات کليدي مرتبط با کلمه کليدي شما را نيز نشان مي دهد. پس وقتي شما در اين ابزار کلمه “راه اندازي استارتاپ” را جستجو مي کنيد، کلمات کليدي مرتبط با آن مثل “کارآفريني” يا “کسب و کار اينترنتي” را نيز نمايش مي دهد. (توجه داشته باشيد که استفاده از اين ابزار رايگان نيست اما شما مي توانيد در يک روز 2 کلمه کليدي را در حالت عادي و اگر ثبت نام انجام دهيد 5 کلمه کليدي را به کمک آن بررسي کنيد.)
براي استفاده از اين ابزار شما بعد از ثبت نام و خريد يکي از پلن ها به محيط کاربري خود وارد مي شويد :
شما مي توانيد در اينجا زبان را از Any Language به فارسي (Persian) تغيير دهيد و کلمه کليدي مورد نظرتان را بيابيد :
همانطور که در تصوير زير مي بينيد، اين ابزار تمام اطلاعاتي را که شما براي کلمه کليدي مورد نظر نياز داريد، به شما نمايش مي دهد :
تمام چيزهايي که در رابطه با تحقيق کلمات کليدي تا به اينجا گفتيم، در 6 مرحله خلاصه مي شوند :
مرحله 1 : يک فهرست از موضوعات مرتبط و مهم درباره کسب و کار خود تهيه کنيد. براي شروع به سرفصل هاي کلي فکر کنيد. اگر توليد کننده محتوا هستيد، اين سرفصل ها مي تواند به شما در انتخاب دسته بندي موضوعي وبسايتتان کمک کند. سپس خود را به جاي مخاطبان قرار دهيد و ببينيد که آنها به دنبال چه چيزهايي هستند که در نهايت مي توانند به وبسايت شما برسند.
مرحله 2 : حال که سرفصل هاي اصلي را يافته ايد، بايد کلمات کليدي مرتبط با هر سرفصل را بيابيد. اين کلمات کليدي همان هايي هستند که مي توانند رتبه شما را در نتايج جستجو ارتقا دهند. مثلا اگر يکي از موضوعات انتخابي شما “سئو” باشد به کلمات کليدي مثل “افزايش رتبه گوگل”، “بازاريابي ديجيتال”، “ايميل مارکتينگ” و… خواهيد رسيد.
مرحله 3 : اگر هنوز احساس مي کنيد کلمات کليدي وجود دارند که از قلم افتاده اند از Auto Complete گوگل کمک بگيريد تا دريابيد مردم به دنبال چه کلمات کليدي ديگري هستند و آنها را نيز در فهرست کلمات کليدي خود وارد کنيد.
مرحله 4 : فهرست شما بايد ترکيبي از کلمات کليدي کوتاه و طولاني باشد. قبل تر در رابطه با اهميت کلمات کليدي طولاني (Long Tail Keywords) صحبت کرديم و گفتيم که اين کلمات کليدي از نرخ تبديل بالاتري برخوردار هستند. پس مطمئن شويد که در فهرستتان از اين نوع کلمات کليدي نيز استفاده کرده ايد.
مرحله 5: فعاليت رقيب هاي خود را زير نظر داشته باشيد. نيازي نيست از کارهاي آنها تقليد کنيد. اگر يک کلمه کليدي براي رقباي شما مهم است، وما نبايد براي شما نيز مهم باشد. اما به هر صورت دانستن اينکه رقيبانتان روي چه کلمات کليدي تمرکز کرده اند، مي تواند شما را کمي جلو بياندازد. به طور کل مي توان گفت شما بايد دو عمل را همزمان انجام دهيد : 1?افزايش رتبه وبسايتتان در کلمه کليدي مورد استفاده رقبا 2? کار بر روي کلمات کليدي که هنوز رقبا به دنبال آن نرفته اند. (ابزار SEMrush مي تواند براي اين منظور به شما کمک کند)
مرحله آخر : از گوگل ادوردز و ابزارهايي که در اين مقاله به آنها اشاره کرديم براي رسيدن به کلمات کليدي بهتر استفاده کنيد.
منبع :https://danup.ir/what-is-keyword-research/
درباره این سایت